İnsanların alışveriş alışkanlıkları incelendiğinde tüketicilerin artık alışveriş yapmadan önce Google üzerinden araştırma yaptıkları görülecektir. Değişen tüketici alışkanlıklarına ayak uydurmak ve firmanın daha fazla hedef kitlesine ulaşabilmesini mümkün hale getirmek adına Google reklamları kullanılır. Bu reklamlar pazarlama için ayrılan bütçenin daha verimli şekilde kullanılmasını sağlar. Etkili reklam için ilk olarak firmaların ihtiyaçları belirlenir ve isteğe bağlı olarak reklamlar cihaz ve coğrafi sınırlamalar ile doğrudan hedef kitlesine yönlendirilebilir. Yapılacak sınırlamaların verimli olabilmesi için web site tasarımları, firmalara ait hesap yapıları, kullanılacak anahtar kelimeler ve reklam metinleri Google ile uyumlu olmalıdır. Böylece yapılan çalışmalardan alınan verim daha fazla olacaktır. Google reklamlarının ücretsiz olması sayesinde çalışmalar sırasında ekstra bir ücret ödemeye de gerek kalmayacaktır.
Kendi içerisinde aşama aşama ayrılan Google reklamlarını hazırlamak için öncelikle bir gmail hesabı açmak gerekir. Açılan hesap ile Adwords sistemine kayıt olunur ve genel ayarlamalar yapılır. Kampanya adı, hitap edilecek bölge, kampanya sayısı gibi detaylar belirlenir. Bölge seçimi yapılarak reklamların hizmet verilmeyen bölgelerde görülmesi engellenecektir. Bir sonraki aşama bütçe kısmı olup reklamlar için ne kadar bütçe ayrılacağı belirtilir. Başlangıç için orta seviyede bütçe ayırmakta fayda vardır. İlerleyen dönemlerde bu tutarda artış ya da azalış yapılabilir. Diğer adıma geçildiğinde ise anahtar kelime seçilir. Kullanıcıların firmaya ulaşmak için hangi kelimeleri kullanabileceği belirlenir ve aranma potansiyeli arttırılır. Sonraki aşamalarda ise faturalandırma, ödeme yöntemleri ve raporlama kısımları tamamlanarak Google reklamı oluşturulur.
En çok kullanılan Google reklam modelleri içerisinde ilk sırada arama ağı reklamları gelir. Anahtar kelimeye göre arama sonuçlarında listelenmeyi sağlayan bu reklamlar doğrudan kullanıcılara ulaşmak açısından son derece etkindir. Bunun haricinde görüntülü reklam ağı, yeniden pazarlama reklamları, alışveriş reklamları ve youtube reklamları gibi farklı reklam seçenekleri de vardır. Her bir reklam türünün başarıyla uygulanabilmesi için profesyonel destek almak fayda sağlayacaktır. Kaliteli hizmete karşılık uygun fiyatların belirlenmesi firmaların öncelik verdiği ilkelerden biri olan müşteri memnuniyetini artıracaktır.